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Prada集团上半年中国大陆销售额比疫情前增长77%,设计“双驾马车”收效显著

行业资讯 包包 2021-7-29 23:01 237人浏览 0人回复
原作者: 华丽志 朱若愚 收藏 分享 邀请
摘要

刚刚,在中国香港上市的意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)发布了(截至2021年6月30日的)2021上半财年关键财务数据。Prada 集团表示,春夏和秋冬时装秀大受好评,持续提升了品牌的知名度和线上互动。值得注意的是, ...


刚刚,在中国香港上市的意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)发布了(截至2021年6月30日的)2021上半财年关键财务数据。

Prada 集团表示,春夏和秋冬时装秀大受好评,持续提升了品牌的知名度和线上互动。值得注意的是,这两场大秀都是由去年加盟 Prada 的比利时著名设计师 Raf Simons 与 Miuccia Prada 作为联合创意总监共同打造的。

从目前的业绩表现看,这种“双驾马车”执掌创意设计的安排,不仅壮大了品牌的传播声势,也直接促进了品牌成衣产品的销售:今年上半年,Prada 集团成衣销售额比2020年增长71%至3.34亿欧元,比疫情前的2019年同期也增长了 24%,是所有品类中表现最好的。



2021上半财年,Prada 集团业绩的主要亮点还包括:零售销售额同比强劲增长60%达到12.81亿欧元,比(疫情前的)2019年同期水平高出8%,值得一提的是,这个成绩是在集团17%的门店仍处于关闭状态的情况下实现的。第二季度增速进一步加快,较2019年同期实现两位数增长,集团预计增长势头还将持续。全价销售提振了盈利能力,息税前利润(EBIT)高于疫情前水平。电子商务连续第五个季度实现三位数增长。电子商务渠道目前占到 Prada集团零售总额的7%。从地区上看,亚太地区表现非常好,两个季度都较2019年同期实现了强劲的两位数增长。与(疫情前的)2019上半财年相比,中国大陆销售额增长77%、中国台湾销售额增长74%,韩国增长108%。在日本,由于政府在奥运会前实施的限制措施,销售额受到了影响。在欧洲,平均36%的门店暂时关闭影响了当地的销售额,集团预计一旦门店重新开业,销售额会部分恢复。当地顾客的强劲需求部分抵消了游客的不足。美洲表现出了显著的改善,这主要是由当地消费者推动的,美洲所有国家的表现都很强劲。中东地区销售额持续增长,主要是受当地消费和部分游客的推动。Prada 集团在官方新闻稿中提到了其战略的重点:增加品牌动力和盈利能力。它表示,尽管疫情的影响仍在持续,集团对其品牌的投资战略推动了盈利的增长。全价销售加上严格的运营成本管理提升了盈利能力,使息税前利润高于疫情之前的水平,并产生了强大的营运现金流。通过严格控制线上线下分销渠道、提升产品供应,进一步完善客户体验,集团对品牌进行了持续投资。Prada 集团首席执行官 Patrizio Bertelli 评论道:“我们在多个市场和产品品类的销售实现了强劲增长,这源于我们对品牌的承诺以及与客户建立更牢固的联系。尽管环境存在不确定性,我们仍提高了毛利率和集团的盈利能力。下半年的销售势头将保持强劲。我们的品牌有很大的潜力,我们将在中期释放更多。”此外,对 ESG(环境、社会和公司治理)价值观的坚定承诺仍然是集团战略的核心,它将在秋季向市场披露可持续发展路线图。

近日 Prada 发布了由品牌代言人蔡徐坤演绎的全新线上广告截至6月30日的2021上半财年,Prada集团关键财务数据如下:
  • 总净销售额同比增长60%至15.01亿欧元,按不变汇率计增长66%
  • 按不变汇率计,零售销售额同比增长60%至12.81亿欧元,比2019年同期增长8%,第二季度增速加快
  • 批发销售额较2019年同期下降37%至1.96亿欧元,符合集团削减批发业务的销售战略
  • 息税前利润(EBIT)1.66亿欧元(占销售额的11.1%),高于2019年同期的1.5亿欧元(占销售额的9.6%)
  • 净利润 9700万欧元
  • 营运现金流3.16亿欧元
  • 净财务状况(Net Financial Position)为负的1.02亿欧元,较2020年12月31日报告的负3.11亿欧元有所改善
各地区零售销售情况(按不变汇率计)
  • 欧洲:销售额同比增长19%至2.63亿欧元,较2019年同期下降29%
  • 亚太(除日本):销售额同比增长65%至5.99亿欧元,较2019年同期增长35%
  • 美洲:销售额同比增长163%至2.32亿欧元,较2019年同期增长53%
  • 日本:销售额同比增长25%至1.29亿欧元,较2019年同期下降25%
  • 中东:销售额同比增长129%至0.59亿欧元,较2019年同期增长28%
按品类(不计批发渠道)
  • 皮具:销售额同比增长51%至7.03亿欧元,较2019年同期增长4%
  • 成衣:销售额同比增长71%至3.34亿欧元,较2019年同期增长24%
  • 鞋履:销售额同比增长77%至2.24亿欧元,较2019年同期增长5%
  • 其他:销售额同比增长63%至0.21亿欧元,较2019年同期下降23%
按品牌(不计批发渠道)
  • Prada:销售额同比增长64%至11亿欧元,较2019年同期增长13%,受到了所有品类的推动
  • Miu Miu:销售额同比增长43%至1.66亿欧元,较2019年同期下降8%,成衣品类表现尤其出色。期间Miu Miu 还与美国经典牛仔品牌 Levi‘s(李维斯)合作推出了 Upcycled by Miu Miu 牛仔服改造项目
  • Church‘s:销售额同比下降1%至0.11亿欧元,较2019年同期下降52%
  • 其他(包括 Marchesi 和 Car Shoe):销售额同比增长59%至400万欧元,较2019年同期下降32%
本周,法国两大奢侈品集团 LVMH 和开云(Kering)也相继发布了最新财报。2021上半财年,LVMH 集团在销售额同比增长56%至287亿欧元,较2019年同期有机增长11%;开云集团在2021年上半财年销售额综合收入录得 80.47亿欧元,在可比基础上,较2020年同期同比增长54.1%,较疫情前的2019年同期增长8.4%。详见《华丽志》相关报道:
  • LVMH集团发布“耀眼”的上半年财报,首席财务官透露一系列重要信息
  • Gucci, YSL, BV 的母公司开云集团上半财年业绩轻松超过疫情前水平

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:Prada 集团官网、Prada Instagram

丨责任编辑:朱若愚


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